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Définition du plan marketing

Avant de trouver sa traduction directe dans un plan d’actions commercial, le plan marketing est un premier degré de formalisation qui nous permet de rendre visible des objectifs, souvent mal formulés par les PME PMI.
L’intention principale est de découvrir les leviers les plus efficaces et de les traduire dans des axes de développement prioritaires. La structuration type de ce plan marketing passe donc par différentes étapes : définition des axes de développement prioritaires, allocations des moyens (synergies d’activités d’entreprises, moyens commerciaux, moyens communicationnels, promotion des ventes), structure budgétaire.