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Réflexion sur la cohérence positionnement / ciblage / outils

Avant de débuter tout travail sur la communication, nous débutons chacune des missions par une réflexion sur le positionnement de l’entreprise (qui est-elle, quelle place elle occupe dans l’environnement concurrentiel, quelle image elle renvoie et comment elle est comprise) et sur l’existence ou non d’une cohésion entre ce positionnement et les cibles de l’entreprise. Il est par ailleurs important d’insister sur le fait que travailler la communication ne peut pas résoudre tous les problèmes d’une entreprise. Par exemple augmenter ses ventes ne peut pas reposer uniquement sur la communication. C’est pourquoi il est indispensable de réaliser une analyse préalable à la mise en place d’une stratégie de communication afin de s’assurer que l’entreprise possède tous les atouts lui permettant d’atteindre les objectifs qu’elle s’est fixée : un bon produit et un bon prix sur un bon marché.